O Moderno e o Kitsch na Produção Imobiliária Paulistana na Década de 50

Com o plantio do café São Paulo começou a ter uma importância como cidade, deixando para traz a vila insignificante e suas casas de taipa e começou a construção de prédios de 4 ou 5 andares de alvenaria, baseado no estilo eclético das construções européias. 

Após a 2ª Gerra Mundial São Paulo começou a crescer vertiginozamente, e a se transformar na metrópole que conhecemos, o ecletismo da era do café foi logo substituído por um novo movimento que surgi, o modernismo, a paisagem urbana começou a se modificar com surgimento dos primeiros arranha céus inspirados nas edificações norte americana, o progresso era o que importava, nem que para isso fosse necessário poluir. Muitos profissionais da construção civil vieram para cá para fazer projetos e ganhar dinheiro dentre eles estava Oscar Niemeyer, que assinou diversas obras na região central da cidade.

Uma de suas obras mais marcantes foi o Edifício Copan, projeto originalmente encomendado pela Companhia Pan-americana de Hotéis, previa a construção de um edificio residencial e outro que abrigaria um hotel. O empreendimento seria uma homenagem ao IV Centenario de São Paulo visando explorar o setor turístico da cidade, com a não construção da torre do hotel essa idéia foi substituída pelos interesses imobiliários, e após sua construção ter sido assumida pelo Bradesco, seu projeto foi alterado, como exemplo nos blocos E e F onde o projeto original contava com amplos apartamentos de 4 dormitórios foram redivididos em apartamentos de um dormitório e kitchnettes. O Copan é o maior edifício residencial da america latina.

Outra figura importante da época foi João Artacho Jurado, que não se formou em arquitetura pois seu pai, um anarquista o impediu de jurar bandeira com isso não foi possível seguir com seus estudos. Porém isso não o impediu de participar do segmento de construção civil, onde começou a construir pequenas casas, e a medida que o tempo passava seus projetos ficavam mais audaciosos, até que iniciou as construção de edifícios. Seus edifícios se destacavam dos demais pois em seus projetos Artacho Jurado abusava das cores e das formas, outro diferencial de suas obras era a insersão de áreas de lazer para  uso coletivo, algo inusitado para a época, com relação a isso ele costumava dizer: "Os outros vendem apartamentos, eu vendo luxo." Seus projetos tinham uma influencia muito grande dos filmes da Disney, tanto que um de seus edifícios recebeu o nome de Cinderela.

Um edifício muito importante é o Edifício Louvre, que chama a atenção pelas suas cores, entre as predominantes, rosa e azul. No seu pavimento térreo existem grandes colunatas, e escadarias com formato das escadas de navios, como símbolo de luxo, na sua cobertura existe uma área de lazer com uma piscina e um playground. Cada bloco recebeu o nome de um artista: Da Vinci, Renoir, Rembrandt, Rafael e Pedro Américo.

Outros edifícios que podemos ver a criatividade de Artacho Jurado são: Edifício Viadutos e Edifício Planalto.

Referencias bibliográficas:

FRANCO, RUY EDUARDO - ARQUITETURA PROIBIDA - ED. SENAC

ARTACHO JURADO EMPREENDEDOR (Arq. Walter Galvão)



EDIFICIO COPAN (Arq. Walter Galvão)
Ficha Catalográfica
Dissertação principal
Sumário


Audio da palestra com o Arq. Walter José Ferreira Galvão: 1ª Parte, 2ª Parte.